外媒:中國深圳電子制造商已“長大成人”
外媒指出,中國深圳的電子制造商已經(jīng)“長大成人”,他們在產(chǎn)品硬件配置上已超過其最先模仿的美國廠商,甚至還成為其他廠商山寨的對象。以下為文章概要:
位于深圳市中心的華強(qiáng)北電子產(chǎn)品市場是科技愛好者的天堂,從半導(dǎo)體芯片,打鼓游戲機(jī),再到電動滑板,應(yīng)有盡有。不過,從另一個方面來說,華強(qiáng)北也是搶走GoPro和Fitbit等可穿戴設(shè)備制造商財運(yùn)的“罪魁禍?zhǔn)住薄?
獨(dú)立研究公司Radio Free Mobile分析師理查德o溫莎(Richard Windsor)表示:“美國可穿戴產(chǎn)品公司主要問題在于深圳,這個地方生產(chǎn)便宜很多的相機(jī)產(chǎn)品,而且質(zhì)量一樣好,而且他們生產(chǎn)的無人機(jī)更出色?!?
在華強(qiáng)北,GoPro對面商鋪出售的無牌運(yùn)動相機(jī)僅為200元人民幣,而距離三步遠(yuǎn)的正牌產(chǎn)品的價格則為3395元人民幣。GoPro店員稱:“消費(fèi)者購買無牌產(chǎn)品就是找個樂子,但我們的產(chǎn)品有質(zhì)量保證。”
不過,質(zhì)量不再是深圳缺失的元素。深圳雖然是從一個小漁村發(fā)展成今天的高科技城市,而且創(chuàng)新依舊屬于追趕階段,但一大批企業(yè)已做出名堂,例如小米、華為、大疆以及億航等,他們已將目光鎖定在全球市場。
深圳新興山寨企業(yè)已走向成熟的最明顯標(biāo)志在于他們也因山寨貨深受其害。
雷軍(微博)所創(chuàng)辦的小米曾是高估值的手機(jī)初創(chuàng)企業(yè),目前該公司面臨增速放緩以及競爭激烈的局面。上月,雷軍抱怨稱,市面上30%至40%小米手機(jī)是假貨。
雷軍在今年兩會上說:“外殼做得跟真的一樣,性能極差,成本只有我們的三分之一,先不說影響了我們的收益,最重要是影響了品牌的形象和品質(zhì)?!?
與貝爾金(Belkin)和羅技(Logitech)競爭的中端充電器生產(chǎn)商Anker對山寨貨深惡痛絕。Anker聯(lián)合創(chuàng)始人趙東平表示:“我們產(chǎn)品被大量抄襲,我們也是山寨文化的受害者。不少公司抄襲我們的包裝、設(shè)計、顏色以及形象?!?趙東平稱,甚至有企業(yè)取了一個相似的名字,名為Vnker。
雖然從美國公司GoPro和Fitbit獲得創(chuàng)意靈感,但是SJCam和埃微(iWOWN)也注重質(zhì)量。張紅兵創(chuàng)辦SJCam時就給出了直接的口號,“讓每個人都能買得起100美元的相機(jī)”。張紅兵說:“我們的大目標(biāo)就是超過GoPro,這也是一個很簡單的目標(biāo)。”
在看到Fitbit崛起后,祝紅甲在2012年創(chuàng)辦了埃微。在2014年推出自家產(chǎn)品之前,埃微最初是為其他公司代工產(chǎn)品。
埃微目前80%的手環(huán)產(chǎn)品銷往海外,主要是歐洲和日本市場。祝紅甲表示,與2015年相比,銷售額在去年增加一倍至1.6億元人民幣,凈利潤率為10%。與此同時,F(xiàn)itbit去年?duì)I收22億美元,但虧損1.028億美元。
祝紅甲表示,他公司的優(yōu)勢在于物有所值。他承認(rèn),其應(yīng)用與Fitbit有相當(dāng)大的距離。他說:“我們的應(yīng)用團(tuán)隊(duì)只有15個工程師,而Fitbit則有數(shù)百名。” 祝紅甲認(rèn)為,埃微還能對其最新熱銷產(chǎn)品提價一倍,該公司最新產(chǎn)品比前代具備更多功能,售價為200元人民幣。
電子產(chǎn)品制造獨(dú)立咨詢師黃欣國(Andrew “Bunnie” Huang)表示:“一些山寨產(chǎn)品對于大品牌真的很具有殺傷力?!?黃欣國說,另一些山寨企業(yè)則是皮包公司,一旦產(chǎn)品出問題能夠分分鐘消失。
有志于打造自主品牌的山寨企業(yè),現(xiàn)在也被其他公司抄襲。他們希望通過新產(chǎn)品和硬件配置保持領(lǐng)先地位,甚至超過其最先模仿的美國公司。為與其全球戰(zhàn)略相一致,這些公司在全球建立支持中心以提供售后服務(wù)。
Anker擁有600名工作人員,其中研發(fā)占到一半,而3%為銷售人員。SJCam則稱,該公司10%的營收用于研發(fā)。
Anker的產(chǎn)品長期躋身亞馬遜暢銷榜,該公司正在推出Eufy品牌的智能家居產(chǎn)品。Eufy品牌產(chǎn)品已在美國和日本推出,并很快將在英國開售。此外,該公司的工程師還在研發(fā)基于汽車的計算機(jī)產(chǎn)品。
SJCam已不再局限于運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域,并延伸至類似警察使用的隨身全景照相機(jī)。該公司還表示,甚至?xí)瞥鲠槍饭返南鄼C(jī)產(chǎn)品。
一些美國公司嘗試低價策略很少獲得成功。GoPro短暫地想與廉價山寨廠商競爭,在2016年初推出200美元的Hero+產(chǎn)品,但在去年初叫停了這一產(chǎn)品,重新專注于價格高一倍的高端產(chǎn)品。
可穿戴海外市場處于不利局面也在中國有所體現(xiàn)。市場研究機(jī)構(gòu)NPD指出,埃微去年售出200萬個智能手環(huán),約為小米同期銷量的五分之一,這表明產(chǎn)品周期的縮短以及中國同行之間競爭的加劇。
受山寨產(chǎn)品的影響,SJCam的銷量去年下滑六分之一,至100萬臺。SJCam總經(jīng)理托尼o索桑亞(Tony Sosanya)表示:“知識產(chǎn)權(quán)有好處也有壞處。中國現(xiàn)在需要大力保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),或者會有打擊創(chuàng)新積極性的風(fēng)險?!?
黃欣國表示,山寨制造商自身也厭倦了提心吊膽的狀態(tài),因?yàn)樗麄冊诨疑貛нM(jìn)行運(yùn)營。企業(yè)也感到不爽,因?yàn)樗麄兯鶔甑降腻X與品牌商相比實(shí)在太少。
黃欣國說:“中國廠商真切意識到,如果他們沒有自己的品牌,就無法向海外消費(fèi)者進(jìn)行推廣,所參與的就是一場失敗游戲?!?
分析師溫莎稱,對他們而言,美國品牌雖然在產(chǎn)品上領(lǐng)先,但已錯失機(jī)遇,因?yàn)樗麄儧]有能夠創(chuàng)造粘住用戶的生態(tài)系統(tǒng),阻止用戶外流。
溫莎說:“美國廠商沒能做到,所以中國廠商購買大量GoPro,進(jìn)行分拆,然后想辦法造出同類產(chǎn)品。”
轉(zhuǎn)載于:PCB網(wǎng)城
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